于11月26日15:30首播的《陶業(yè)風(fēng)向》第四期，截止當晚22:00視頻在陶業(yè)要聞、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、及陶博會(huì )六大平臺播放量突破182萬(wàn)。

在這一期《陶業(yè)風(fēng)向》的“論道”環(huán)節里，尹虹博士深度對話(huà)我會(huì )執行會(huì )長(cháng)單位-新明珠集團董事長(cháng)葉德林、新明珠集團副總裁鄧勇、新明珠集團副總裁簡(jiǎn)潤桐，挖掘了在烽煙四起的巖板市場(chǎng)里“世界巖板新明珠”的底氣與品牌戰略。以下為對話(huà)實(shí)錄及精簡(jiǎn)版文字報道。

為何格外鐘情大規格？

“這將來(lái)確實(shí)是一個(gè)趨勢”

尹虹：2016年的時(shí)候你們就決定要做巖板，請教一下德叔，當時(shí)你是怎么想的？什么讓你這么果斷地做出這么一個(gè)決定？

葉德林：2001年,新明珠就研發(fā)了1200×1800mm的大規格產(chǎn)品，到現在質(zhì)量都非常好，新明珠有這個(gè)制造實(shí)力。我們從2013年開(kāi)始，每年都去意大利參展，那時(shí)候已經(jīng)看到意大利整個(gè)瓷磚的趨勢都開(kāi)始往大規格方向發(fā)展，我們覺(jué)得這確實(shí)是將來(lái)的一個(gè)趨勢，所以2016年我就跟西斯特姆簽了大壓機，2017年就馬上改造、投產(chǎn)。

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尹虹：在2017年引進(jìn)設備了以后，你的步伐很快，我想你的巖板線(xiàn)至少現在是七八條了。我聽(tīng)說(shuō)你還有規劃做更多，是不是你對大規格本身就是情有獨鐘，還是覺(jué)得它的發(fā)展是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向？

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葉德林：巖板的用途更加廣泛。不僅是工裝，還有家裝和家居領(lǐng)域，代替了不少過(guò)去石材、板材等傳統材料的應用，所以我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)很大。我們在行業(yè)內率先實(shí)現巖板的國產(chǎn)化，差不多到了2020年，整個(gè)市場(chǎng)都上來(lái)了。我覺(jué)得我們堅持走這個(gè)方向也是（正確的），當時(shí)雖然看的不是很清楚，但是憑著(zhù)一種自己的感覺(jué)，以后肯定有市場(chǎng)，就這樣堅持下來(lái)。

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巖板過(guò)剩時(shí)代是否到來(lái)？

“這是個(gè)鞏固發(fā)展階段”

尹虹：這幾年巖板熱是有目共睹的，但今年下半年似乎市場(chǎng)的表現有點(diǎn)不盡人意，有點(diǎn)供大于求，甚至價(jià)格戰烽煙四起。我想問(wèn)一下簡(jiǎn)總，你認為巖板發(fā)展現在處于什么階段？是巖板發(fā)展的瓶頸？還是過(guò)剩的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)？你們是怎么考慮這種形勢的？

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簡(jiǎn)潤桐：巖板目前的應用，主要是替代了一部分原來(lái)的石材應用，巖板的產(chǎn)能在2020年達到一個(gè)峰值，今年就呈現一個(gè)供大于求的狀態(tài)。這個(gè)狀態(tài)我覺(jué)得是正常，它是短時(shí)間內產(chǎn)能爆發(fā)導致的結果。

現在這個(gè)階段是個(gè)鞏固發(fā)展階段，巖板是一個(gè)多渠道、多領(lǐng)域的板材，巖板要繼續在這個(gè)領(lǐng)域中發(fā)掘一些新的素材，譬如木紋、金屬紋、皮紋，還有立體多紋理等表面紋理和亞光、半拋、拋光等表面工藝，滿(mǎn)足更多場(chǎng)景的應用，拓展新市場(chǎng)，消化更多產(chǎn)能。

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尹虹：其實(shí)并沒(méi)有說(shuō)這么早就過(guò)剩，而是像1997、1998年瓷磚發(fā)展的階段一樣的，市場(chǎng)很蕭條，但后來(lái)（產(chǎn)量）還整倍往上翻。

簡(jiǎn)潤桐：沒(méi)錯。

有什么底氣比別人做的更好？

“對標意大利，做世界巖板品牌”

尹虹：鄧總，我們都感覺(jué)到目前的市場(chǎng)有點(diǎn)不盡人意，但是新明珠堅持說(shuō)要做好自己，你是有什么底氣能證明說(shuō)能做好自己，比別人做的更好？另外，目前瓷磚行業(yè)的品牌集中度已經(jīng)很明顯，巖板的品牌集中度會(huì )不會(huì )也會(huì )如此？

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鄧勇：當時(shí)我們決定要做巖板的時(shí)候就定位對標意大利的產(chǎn)品，跟我們對標的都是一線(xiàn)的品牌，目前來(lái)講，我們的定位錯開(kāi)了行業(yè)多數品牌聚集的價(jià)格競爭市場(chǎng)。

至于市場(chǎng)能不能越來(lái)越集中，我認為是肯定的，因為消費者也是從沒(méi)有這種產(chǎn)品的概念，到使用，再到認同，有一個(gè)過(guò)程。我覺(jué)得，巖板走到最后肯定也是越來(lái)越集中，市場(chǎng)越成熟、價(jià)格越透明之后，消費者會(huì )更注重品牌和口碑，好的品牌得到的市場(chǎng)就越大，品牌進(jìn)一步向好的品牌集中。

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