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          會(huì )員時(shí)訊丨看世界巖板底氣何在?

          廣東裝配式建筑分會(huì )     2022-01-21     1531

          于11月26日15:30首播的《陶業(yè)風(fēng)向》第四期,截止當晚22:00視頻在陶業(yè)要聞、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、及陶博會(huì )六大平臺播放量突破182萬(wàn)。


          在這一期《陶業(yè)風(fēng)向》的“論道”環(huán)節里,尹虹博士深度對話(huà)我會(huì )執行會(huì )長(cháng)單位-新明珠集團董事長(cháng)葉德林、新明珠集團副總裁鄧勇、新明珠集團副總裁簡(jiǎn)潤桐,挖掘了在烽煙四起的巖板市場(chǎng)里“世界巖板新明珠”的底氣與品牌戰略。以下為對話(huà)實(shí)錄及精簡(jiǎn)版文字報道。


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          為何格外鐘情大規格?

          “這將來(lái)確實(shí)是一個(gè)趨勢”


          尹虹:2016年的時(shí)候你們就決定要做巖板,請教一下德叔,當時(shí)你是怎么想的?什么讓你這么果斷地做出這么一個(gè)決定?


          葉德林:2001年,新明珠就研發(fā)了1200×1800mm的大規格產(chǎn)品,到現在質(zhì)量都非常好,新明珠有這個(gè)制造實(shí)力。我們從2013年開(kāi)始,每年都去意大利參展,那時(shí)候已經(jīng)看到意大利整個(gè)瓷磚的趨勢都開(kāi)始往大規格方向發(fā)展,我們覺(jué)得這確實(shí)是將來(lái)的一個(gè)趨勢,所以2016年我就跟西斯特姆簽了大壓機,2017年就馬上改造、投產(chǎn)。


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          ·西斯特姆33000噸壓機


          尹虹:在2017年引進(jìn)設備了以后,你的步伐很快,我想你的巖板線(xiàn)至少現在是七八條了。我聽(tīng)說(shuō)你還有規劃做更多,是不是你對大規格本身就是情有獨鐘,還是覺(jué)得它的發(fā)展是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向?


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          ·新明珠三水5G智能工廠(chǎng)4.0雙層窯爐巖板生產(chǎn)線(xiàn)


          葉德林:巖板的用途更加廣泛。不僅是工裝,還有家裝和家居領(lǐng)域,代替了不少過(guò)去石材、板材等傳統材料的應用,所以我覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)很大。我們在行業(yè)內率先實(shí)現巖板的國產(chǎn)化,差不多到了2020年,整個(gè)市場(chǎng)都上來(lái)了。我覺(jué)得我們堅持走這個(gè)方向也是(正確的),當時(shí)雖然看的不是很清楚,但是憑著(zhù)一種自己的感覺(jué),以后肯定有市場(chǎng),就這樣堅持下來(lái)。


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          · 巖板產(chǎn)品應用案例:順德美的君蘭和玥會(huì )

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          · 巖板產(chǎn)品應用案例:深圳華為旗艦店



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          巖板過(guò)剩時(shí)代是否到來(lái)?

          “這是個(gè)鞏固發(fā)展階段”


          尹虹:這幾年巖板熱是有目共睹的,但今年下半年似乎市場(chǎng)的表現有點(diǎn)不盡人意,有點(diǎn)供大于求,甚至價(jià)格戰烽煙四起。我想問(wèn)一下簡(jiǎn)總,你認為巖板發(fā)展現在處于什么階段?是巖板發(fā)展的瓶頸?還是過(guò)剩的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?你們是怎么考慮這種形勢的?


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          · 2021潭洲展上,新明珠巖板的加工及配套展示


          簡(jiǎn)潤桐:巖板目前的應用,主要是替代了一部分原來(lái)的石材應用,巖板的產(chǎn)能在2020年達到一個(gè)峰值,今年就呈現一個(gè)供大于求的狀態(tài)。這個(gè)狀態(tài)我覺(jué)得是正常,它是短時(shí)間內產(chǎn)能爆發(fā)導致的結果。


          現在這個(gè)階段是個(gè)鞏固發(fā)展階段,巖板是一個(gè)多渠道、多領(lǐng)域的板材,巖板要繼續在這個(gè)領(lǐng)域中發(fā)掘一些新的素材,譬如木紋、金屬紋、皮紋,還有立體多紋理等表面紋理和亞光、半拋、拋光等表面工藝,滿(mǎn)足更多場(chǎng)景的應用,拓展新市場(chǎng),消化更多產(chǎn)能。


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          ·新明珠巖板數碼模具產(chǎn)品特寫(xiě)


          尹虹:其實(shí)并沒(méi)有說(shuō)這么早就過(guò)剩,而是像1997、1998年瓷磚發(fā)展的階段一樣的,市場(chǎng)很蕭條,但后來(lái)(產(chǎn)量)還整倍往上翻。


          簡(jiǎn)潤桐:沒(méi)錯。



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          有什么底氣比別人做的更好?

          “對標意大利,做世界巖板品牌”


          尹虹:鄧總,我們都感覺(jué)到目前的市場(chǎng)有點(diǎn)不盡人意,但是新明珠堅持說(shuō)要做好自己,你是有什么底氣能證明說(shuō)能做好自己,比別人做的更好?另外,目前瓷磚行業(yè)的品牌集中度已經(jīng)很明顯,巖板的品牌集中度會(huì )不會(huì )也會(huì )如此?


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          · 7月新明珠巖板“巖生態(tài)聯(lián)盟成立儀式”


          鄧勇:當時(shí)我們決定要做巖板的時(shí)候就定位對標意大利的產(chǎn)品,跟我們對標的都是一線(xiàn)的品牌,目前來(lái)講,我們的定位錯開(kāi)了行業(yè)多數品牌聚集的價(jià)格競爭市場(chǎng)。


          至于市場(chǎng)能不能越來(lái)越集中,我認為是肯定的,因為消費者也是從沒(méi)有這種產(chǎn)品的概念,到使用,再到認同,有一個(gè)過(guò)程。我覺(jué)得,巖板走到最后肯定也是越來(lái)越集中,市場(chǎng)越成熟、價(jià)格越透明之后,消費者會(huì )更注重品牌和口碑,好的品牌得到的市場(chǎng)就越大,品牌進(jìn)一步向好的品牌集中。


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          · 9月“世界前巖”活動(dòng),定制家具客戶(hù)蒞臨展廳參觀(guān)

          圖文 | 新明珠巖板


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